登入•加入 / 會員專區 / Q&A / 購物車
延伸閱讀

相同作者

量子天命:天命一條,勝過斜槓一堆!拿到你的天命三叉戟,升級新人類版「量子腦」,瞬間完成99%的夢想!

愛情覺醒地圖【最新修訂版】

人類木馬程式:隨書附贈《21天快篩清除木馬實用手冊》,幫你快速打通金錢與愛情的任督二脈!

心誠事享:《為何心想事不成?》超強升級版!特別收錄實踐無所不能的創造法則+向宇宙下訂單的9個步驟!
 
相同系列
醫生說我可以去死沒關係:日本王牌精神科醫師終極療癒秘訣,治好1000顆破碎的心!
從今以後,不再讓人隨意對待
拒絕吧,沒什麼好怕!日本專業心理師親授,不用忍耐,也不會傷害到別人的「無敵拒絕法」!
不用完美,做個還不錯的人就好:韓國腦科學專家革命性療癒聖經,寫給每個感到自卑、焦慮、挫折、痛苦的你!
你真的可以好好一個人【擁抱孤獨版】:獻給時常感到孤單的你,一個人也能幸福ソ「自在學」。55個消除煩惱的禪智慧,讓你獨處時安然自得,在人群中也不會感到孤單。
 
時間,才是最後的答案
角子 ◎著
別人怎麼對你,都因為你說的話
你真的可以好好一個人【擁抱孤獨版】:獻給時常感到孤單的你,一個人也能幸福ソ「自在學」。55個消除煩惱的禪智慧,讓你獨處時安然自得,在人群中也不會感到孤單。
這樣說話,讓你更得人疼:受歡迎的人都懂的「換句話說」圖鑑,史上最全面的「說話百科」,全方位打造屬於你的「好印象」!
天鵝與蝙蝠【光影迷離版】
我永遠不會忘記,燦爛一瞬間的妳
所有溫柔都是你的隱喻
哈利波特(1)神秘的魔法石【繁體中文版20週年紀念】
最後見一面,然後我們說再見
百年孤寂【平裝典藏版】:首度正式授權繁體中文版!出版50週年紀念全新譯本
圖書類別

文學類

藝術類

歷史類

語言/童書類

生活類

社會科學

商業類

自然科學/應用科學

哲學類

 您目前位置: 首頁 平安文化有限公司 UPWARD 李欣頻的寫作之道:如何從誠品書店文案開啟多元寫作之路

李欣頻的寫作之道:如何從誠品書店文案開啟多元寫作之路  

 

作  者:李欣頻

出  版:平安文化有限公司
初版日期:2019/07/12

電腦編號:425103
類  別:廣告/行銷.業務
系  列:UPWARD
開  本:25開
頁  數:352
ISBN:978-957-9314-33-6
CIP:497.5

定  價:380
優 惠 價:300( 79折)

 

 
 

發展「自生情節」的視覺聯想力

有一本文案創作者必讀的經典書《51種物戀》,是哲學家德瓦把日常生活中常見的51件平凡物品,用哲學家的觀點,以非常詩意且很有聯想力的方式描述出來。我們就用他這本書上的例子來做練習:比方我們喝湯用的碗,如果你用一段話來跟一個從來沒有看過碗的人描述爾J是什麼」?你會怎麼描述?請你用十秒鐘先想一下,想好了才往下看。

想好了嗎?想好如何獨特描述你眼前的這只碗了嗎?讓我們來看看德瓦他是怎麼定義「碗」,你可以一邊看他的描述,一邊讓這只碗的畫面從你腦中浮現出來:

「你的碗開創了容器的功能,它能夠終止水無止境的流動。碗很像是一個岩石凹洞,有著手的大小、胃的容量,它也是一個開放式的洞穴,溫熱的容器,最具母性也是最叫人放心的物品。佛教僧人即使放棄一切,也會留下一只飯碗,缽對僧人來講就像是家,純粹的內餡,純粹溫柔的母胎,就像是有人把誦經的時間長短定義成一餐飯的時間,其實就是一個胃的時間、一碗飯的時間,碗就是一種永恆的內涵……今晚我入睡後,夢見的書將是一碗一碗的文字。」透過這段文字,你看到德瓦眼前的這只碗的樣貌了嗎?這就是發展漲菪舠☆`」的視覺聯想力。

再從這本書中舉另一個例子。比方開門用的鑰匙,你會怎麼定義、描述這個鑰匙?你先用十秒鐘想一下,你想要傳達你心目中的鑰匙是什麼畫面、什麼概念?然後你會用什麼樣的句子來形容它?請用十秒鐘想一下。

如果你想好了,讓我們來看德瓦是怎麼定義鑰匙的,你可以一邊看、一邊以漲菪舠☆`」的視覺聯想力,讓畫面從腦袋裡跑出來,這點很重要。如果所看到的句子沒辦法立即轉譯成畫面,那麼你就沒辦法成為一個生動的文案--德瓦是這麼形容鑰匙的:「鑰匙就像一張圖表,像天邊的一座山脈,會發出叮噹聲,它是進出、居住、開車、工作、旅行的必備條件。鑰匙擁有權力的主要特徵,既神秘又孤獨,它有一種濃縮的力量,能放行,也能夠守護家園。它隨身帶著門的控制權,也是愛情的擔保,一對相愛的人就是彼此的鑰匙。輒o段文字是不是很美?如果把這段文案拿來做為一個鑰匙造型的項鍊文案,是不是很能觸動你的感官?

再試一個例子:如果要你描述「傘」,或者要是你寫一段傘的文案,你會怎麼寫?等你想好了再往下看。

德瓦是這麼形容傘的:「傘,是一把可以帶著走的天空。遠礂A聽到這句話,你腦中是不是會出現很多人撐一把他們自己的天空,走在下雨的街道上?如果你是設計傘的人,你或許就因為這句話突然就有了把傘面畫成教堂穹頂、或者是藍天白雲的靈感。所以,一句好的文案,它會刺激設計這個商品的人有新的靈感,也會刺激在使用這商品的人有一種新的用法、新的心情。

你平時用的「鹽罐」,德瓦是怎麼以哲學家的角度來定義的呢?

一旦味道太淡,你就會想要找鹽罐,或者是用目光,或者是用手下意識的伸手可立刻到位,專注而忠實,而你也就馬上忘了它,否則你會起來憂心地尋找,有時候離得很遠,在另一頭……無論如何,鹽罐是一個若隱若現、時有時無的東西,它自身卻有恆久持續的保障,它的穩定性是它的責任,不是你的問題,你對它的要求只不過是隨時扮演好它的角色。無論如何,即使出其不意,提供味道的急救服務,時時刻刻聽候差遣……鹽罐是文明的指標,想一想鹽的歷史,史前有一群鹿舔著從岩洞中露出了一塊東西,勇士發現了便跟著去嚐……使用鹽罐的時候,通常讓罐子頭上腳下顛倒過來,不用太久,不用太多,極少的量便足夠了……對抗平淡是一場奇怪的戰役,鹽罐其實是我們在許久以前稱為人靈魂的實際形象,地球上的鹽也成了任何一個人。

再複習一下德瓦筆下瘋Q」的特色:平淡無奇,上下顛倒,量不用多,攪拌均勻,這一切不就是智慧的寫照嗎?如果你手上有這本《51種物戀》,你先不要打開來看,自己先想一下,如果這本書交給你來寫,你會挑哪51種物件?然後就這51種物品各寫出將近3000字以上,獨特且有深度的定義與描述,寫完之後才打開這本書的目錄,看他是怎麼描述這51種東西?你跟他的差別是什麼?有哪些是他看到、講到,而你卻忽略的?這就是以「思考與畫面先行」的閱讀方法來練習原創能力。


 
 
Copyright © 皇冠文化集團  地址:台北市敦化北路120巷50號 電話:(02) 2716 - 8888