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 您目前位置: 首頁 平安文化有限公司 TOPIC話題 為什麼是iPod ?-改變世界的超完美創意

為什麼是iPod ?-改變世界的超完美創意
 The Perfect Thing:How the iPod Shuffles Commerce, Culture, and Coolness

 

作  者:史蒂芬.李維/Steven Levy

譯  者:蔣宜臻
出  版:平安文化有限公司
初版日期:2007/08/10

電腦編號:503002
類  別:企管.經營.電腦
系  列:TOPIC話題
開  本:25開
頁  數:288
ISBN:978-957-803-645-1
CIP:312.98

定  價:300
說  明:本書暫停販售

 

 
 

酷』這個詞不僅與iPod強烈相關,似乎也與白色耳機、蘋果商標,以及對於電池壽命的抱怨等同樣密切。因此,如果酷博士沒有看出iPod是二十一世紀全球酷文化的中心要角,等於是忽略了最重大的酷現象。卡爾•羅德博士沒讓人失望,他說:『這是個無比酷的產品。我們一直在記錄這個現象,從iPod逐步接近市場第一的寶座開始,現在它已經是第一了。』

所以,我們能正式宣稱:iPod是世界最酷的東西。這個觀察不怎麼有啟發性。(只要看看這個小玩意――你說出的第一個字是什麼?)更重要的問題是,iPod的酷勁對於它在商業上的成功,有何貢獻?它在文化佔據何種位置?在我們的心中又有什麼地位?不僅如此,既然iPod的地位已經不可動搖,那麼透過分析這個現象的成因,我們不只能了解iPod,也能學到酷的意義,並藉此認識自己。

這個工作說來簡單,但實際操作卻很困難,部分原因是『酷』這個字用的太廣泛,生活中無所不在。這個字太常被拋出,因此若有人認為這個研究根本毫無希望,也可以理解,因為『酷』這個字涵蓋各種程度,只要有點沾到邊就行。另一方面,正如同羅德博士的顧問合約上所寫:『酷』是商業界需要追求的一種特性。『酷』不只是商品的一種特性,它本身就是商品。然而,它也是一種難以捕捉的特質。也許『酷』是可以買的,但是如果它看起來像買來的,那就不酷了。『酷』是不斷變動的標靶。有時候,一項物品、一股潮流或是流行歌曲,剛開始被劃入一點也不酷的範圍內,但隨著時間過去,審美觀或崇拜的行為有了微妙的改變,結果它們(至少在一段時間內)進入了酷到爆的範圍裡。對於講究理性分析的人來說(像是以科技為生,為科技而活的蛋頭科技人),這個概念實在讓人頭痛。

蘋果基本上不公開指明『酷』是消費者購買iPod的原因。有次我直接問賈伯斯是否刻意讓iPod感覺很酷,他回答:『不,我們只是努力把它做得很棒。只是努力做得很棒而已。』在二○○四年的記者會,有記者問如果iPod不再讓人覺得時髦,會有什麼結果。他一臉驚訝的看著發問者,好像對方手上正拿著蟑螂逼他吃下去。『我不覺得我們認為這東西很時髦,』他說,『這個產品徹底改變聽音樂的方式。你不會花兩百五十或三百美金買個東西,只是因為你想要時髦點。』

喔,真是這樣嗎?時常有人願意花上好幾千美金,只因為他們想要時髦點,這點顯然不是秘密(雖然他們很少如此直接解釋)。有個產業專門追求時尚。賈伯斯當然不可能沒注意到這一點,他清楚表示不屑這類盲目跟隨者時,心裡其實知道蘋果是這種風潮的受益者。另一方面,他似乎暗示他的公司值得這樣崇高的文化地位,它的競爭者根本不配。在《紐約時報雜誌》二○○三年十一月刊出的文章,他將為創新而創新的公司(有別於蘋果做出很棒的產品,直擊市場)歸類為『不酷的人想要裝酷。』

『酷』對蘋果真的很重要。史蒂芬•賈伯斯在營造蘋果時所投入的精力,確實與投注在製造蘋果電腦上的精力相當。他在發表會介紹電視廣告,彷彿這些廣告本身就是新產品,而非出自麥迪遜大道廣告公司之手的產品宣傳。若新一波的廣告宣傳在發表會後推出,他會指示屬下想辦法讓主要刊物報導。蘋果公關人員來電詢問:『你是否願意在簽下保密條款的前提下,觀看一支電視廣告,然後獨家專訪史蒂芬•賈伯斯對這支廣告的看法,而且保證會算好《新聞週刊》的刊登時間,等到廣告開始播放時,雜誌再出刊。』這種情況屢見不鮮。


 
 
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