請為這道蛋包飯創造附加價值：讓你「無可取代」的高價值思維

柿內尚文
1968年出生於東京，知名日本作家和行銷專家。
畢業於應慶義塾大學文學院，並曾在讀賣廣告公司工作，後轉向出版業發展，曾任職於文化社和ASCII等出版社，目前擔任ASCOM公司董事。
長年從事雜誌與書籍的編輯工作，參與企劃的書籍和Mook累計銷量超過1300萬本，熱賣超過10萬本的暢銷書多達50本以上。他在編輯和內容行銷領域具有豐富經驗，曾撰寫多本書籍，涵蓋自我提升、創意表達等主題，如《在麵包店賣飯糰》、《請用100字表達香蕉的魅力》，本本暢銷，引起熱烈討論。他的著作以獨特的角度和實用方法吸引了廣泛的讀者，尤其是在時間管理和生活方式領域上具有重要影響。目前不只從事書籍編輯，也活用編輯手法投入企業行銷、事業建構、商品開發支援、講座、演講等。

前言

暖身練習

何謂附加價值
問題
忍不住想買偶像周邊或名牌的理由
理所當然是很棒的附加價值！ 　
「普通」其實是附加價值
請為這道蛋包飯賦予附加價值
為什麼相同的T恤，有些地方賣得好，有些地方賣不好？
富士山的自動販賣機的附加價值是什麼？
價值有三種：附加價值、現有價值、無價值
三種價值的定義
何謂「預料之外」
「沒有傳達價值」真是太可惜了
附加價值對日常生活與人生也有幫助
工作是創造附加價值
平凡人才有的附加價值
為「作業」增加「附加價值」
將附加價值這個強項當作工作的重心
能夠創造附加價值的人
沒有附加價值會發生什麼事？

如何創造附加價值
創造附加價值其實沒有那麼難
「請選擇喜歡的座位」不會成為附加價值
星巴克的第三空間也是附加價值
用序章化創作故事
「日本第二難吃的店」也是附加價值嗎？
社會上正在發生附加價值戰爭 　
不斷改變的附加價值
為什麼我們會想去超商
我們都在購買附加價值
「失望美食」存在的理由 　
「微附加價值」大幅提升滿意度

創造自己的附加價值
轉職面試接連失敗的熟人的大誤解
無論哪種個性都會變成自己的強項
何謂自己的附加價值？
將自己的附加價值語言化
發展不順的人，共通點是缺乏附加價值
工作不可以只做被交代的事的理由
附加價值也是自我表現
「說明」是危險詞
創造附加價值的想法
創造附加價值的高手的絕技
藉由聚焦觀點產生附加價值
當作「自己的事」，就會產生附加價值
思考「單一對象的喜悅神情」
附加價值也是創造「喜悅的根源」
「費工」會成為附加價值
「稍微費工」＝快感
「淺顯易懂」也會成為附加價值
建立在現有價值的附加價值
負面附加價值的風險
隱藏在「失敗少」之中的「隱形失敗」

創造附加價值的技術　
創造附加價值的技術 有的觀點與無的觀點
「看不見的東西」也有附加價值
隱形附加價值的可視化
創造附加價值的技術 再定義化
再定義化的做法「代入法」
應該用再定義化思考「有顧客的市場」
無價值經過再定義，也會成為附加價值
創造附加價值的技術 換句話說
創造附加價值的技術 轉移法
動物園的附加價值是什麼？
「轉移法」的活用事例
創造附加價值的技術 移動法
人也可以透過移動提高價值
創造附加價值的技術 分解法
分解之後，看到附加價值的重點
創造附加價值的技術 狹窄化
創造附加價值的技術 加分小故事
失敗或挫折會成為附加價值
創造附加價值的技術 前．後．後
創造附加價值的技術 體驗化
創造附加價值的技術 統整法
創造附加價值的技術 吃虧就是占便宜
足球狂熱產生的「零元附加價值」
創造附加價值的技術 消除不
以服務提高顧客價值力
創造附加價值的技術 主從逆轉法
愛知縣的早餐究竟在賣什麼？
主從逆轉產生的驚喜
創造附加價值的技術 增加選項的法則 　
第三空間這個新選項
創造附加價值的技術 多元附加價值化
創造附加價值的技術 相乘法
將「理念」（MISSION）從現有的價值變成附加價值

後記
參考文獻與資料